10 月 20 日消息,據 Canalys 官方公眾號消息,2023 年第三季度,印度智能手機出貨量達 4300 萬部,相關市場朝著逐步復蘇的方向發展。
Canalys 認為,盡管印度市場手機出貨量同比下跌 3%,但該季度見證了消費環境的改善,為廠商發布新機提供機會。
2023 年第三季度,三星保持領先的地位,占 18% 的市場份額,出貨量 790 萬部。
小米憑借高性價比 5G 機型的發布,升至第二名的位置,出貨量 760 萬部。
vivo 位居第三,出貨量 720 萬部。
realme 和 OPPO(不包括一加)站穩前五,出貨量分別 580 萬部和 440 萬部。
Canalys 的高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示,在第三季度,各大智能手機品牌在印度市場有針對性地推廣其節慶產品組合,著重高性價比的 5G 選擇,同時,各大品牌也相繼推出其最新產品,充分利用絕大多數廠商在該季度庫存改善帶來的優勢。
隨著廠商推出面向大眾市場的 5G 機型,印度市場中入門級機型的需求激增。例如,小米發布了紅米 12 5G 和 POCO M6 Pro 5G 等,豐富了他們的 5G 產品選擇,促進其 5G 產品線增長。realme 也憑借 11x 5G 和 11 5G 機型吸引市場的關注,特別是通過線上渠道。
由于 5G 智能手機日趨成為市場主流,摩托羅拉、Infinix 和 Tecno 也推出了旗下價格親民的 5G 設備,以提振有限的出貨量。
另一方面,高端市場持續穩健增長。三星的 S23 系列和蘋果的 iPhone 14 和 iPhone 13 等舊機型在節日季大賣,帶動了高端市場的發展。榮耀通過和 HTech 合作的方式重返印度市場,并推出了榮耀 90 系列機型。
不過IT之家發現,Chaurasia 同時表示,盡管前五廠商的出貨量均出現同比下滑,但其他廠商展示出韌性,整體市場出貨量表現穩定。
像一加、Infinix、Tecno 和摩托羅拉等品牌通過擴大渠道布局,增加產品供應,以及 2021 年頭部廠商芯片短缺時為他們積累的積極勢頭,使其均實現強勁增長。
在當前的挑戰下,廠商很難同時保持市場份額,管理庫存及維持盈利能力。例如,OPPO 轉移重心,推出定價較高的機型,與出貨量相比優先考慮利潤率。
三星已簡化其各個價位段的產品組合。在宏觀環境下行、本地運營障礙和需求波動的影響下,廠商需要評估自身在市場的地位。為了實現長期發展,頭部廠商應當優先建立強大的經銷網絡,加強與本地化生產的整合,并為當地經濟作出積極的貢獻。
Canalys 聲稱,盡管下半年消費信心的恢復利好市場,但印度手機市場復蘇之路仍將遭遇全球宏觀經濟的挑戰。2024 年相關市場增長將取決于“不確定的宏觀經濟因素”,尤其入門級市場更容易受到影響。
印度經濟對于這些變化的沖擊仍具韌性,各大品牌逐漸適應市場的動態。為了保持市場份額,廠商應當著重降低渠道壓力,構建精益的產品組合。他們應當在各個價位段推出“明星產品”,同時在各個渠道維持均衡的庫存水平。